Por qué tener un portal WAP es conveniente, aún cuando los nuevos smartphones no lo necesitan.
¿Necesito un portal WAP? Esta pregunta es -cada vez más- frecuente entre los encargados de marketing digital. Aunque la respuesta no es simple, algo es seguro: conviene no dejarla en manos de los proveedores de tecnología.
Si bien WAP (Wireless Application Protocol) es un estandar abierto diseñado para acceder a Internet desde celulares, muchos de los últimos smartphones (el iPhone entre ellos) incluyen browsers que permiten navegar las páginas de html de internet tradicional. Con esto en mente podríamos pensar que es prescindible.
Pero el parque de usuarios con smartphones sofisticados es mínimo, y así invalidamos una de las ventajas fuertes del mundo móvil, que es su penetración y una capacidad potencial de llegada aún mayor a la del entrono PC.
Además, a diferencia de una página en internet, donde todo está estandarizado, un portal WAP incluye una base de datos con las capacidades multimedia de -la mayor parte- de los celulares que existen en un mercado determinado. Así, la plataforma primero reconoce qué dispositivo está solicitando acceso (tamaño de pantalla, capacidad de procesamiento, etc.), y le “entrega” el contenido optimizado para que la experiencia sea lo más rica posible.
Otra pregunta válida para saber si necesitamos un portal WAP es ¿cuántas de las visitas a mi sitio se dan desde dispositivos móviles? Para eso necesitamos una herramienta de análisis que detecte con qué browsers nos están visitando. Y averiguar cuáles de esos navegadores pertenecen a celulares o smartphones. Es muy probable que el tráfico desde móviles no pare de incrementarse de ahora en más.
De todas formas, aunque consideremos que el el 100% del target que buscamos impactar tiene smartphones, la experiencia de navegación desde un móvil no es la misma que desde una PC, por lo tanto al menos deberíamos considerar montar un sitio optimizado para móviles, con una diagramación vertical, imágenes menos pesadas, etc.
Fuente: Movilion
